关于净水器行业在市场突破的方面是很关键的，净水器开拓小城镇是很有必要的。净水器企业不断的发展，中国的三四级市场已经成为企业关注的焦点，水家电下乡也成为热门话题，企业纷纷采取行动，进军农村市场。在这种形势下，我们首先要了解三四级市场的特点，才能做好三四级市场，否则一切行动都是盲目的，草率行动只会导致电下乡运动以失败而告终。
 
    要了解三四级市场的特点，就要从市场调研开始。净水器十大品牌井蓝市场部经过调研以后发现在很多并不引人注目的小城镇，却生活着数亿具有一定消费能力的消费者，他们是未来十年重要的发展机遇，这一点很多家电企业早已开始关注，眼下在河南、安徽等地正上演着一场轰轰烈烈的“城市包围农村”的大戏，戏的主角正是净水机。

    其实这些小城镇的家庭收入总量已经比一线和二线城市的总和高出约50%，而且在今后20年内，小城镇中年收入超过3.5万的家庭每年将增加760万户，比城市增长速度还快。

    净水器冲击三四线市场 中小乡镇成发展阵脚

    此外，企业还忽略了一个重大的机遇，即小城镇中潜在的富裕家庭，所谓潜在意味着这个市场尚未被开发出来。企业往往不关注这些小城镇，认为这些地方太穷，虽然这些地方有2000家庭收入比较低，但调查发现这些地方平均月收入为1400元的达4300万个家庭，他们是市场的主流消费群体。另一个潜在富裕群体，平均月收入为3800元的家庭数量达3500万个，在中国这种收入水平的家庭不仅有能力购买生活必需品，还有能力购买一些奢侈品，而且这个潜在富裕群体的收入已经接近中国一线城市的月收入4300元的水平，因此这个群体应该是净水器企业首要的目标顾客，而中国小城镇中的主流群体也构成了富有吸引力的市场。

    那么中国小城镇的消费心理和消费行为和大城市又有什么区别呢？因为前者对企业来说是比较陌生的市场，了解他们的心理和行为对制定企业品牌发展战略和营销方针至关重要。

    在小城镇的潜在富裕群体中，年轻人比例比大城市高，18~34岁的比例占55%，其中1/3至少受过大专教育，因此小城镇的富裕群体具有独特的消费需求和特征，他们消费比较理性，不会像城市富裕群体，讲究刺激兴奋，例如小城镇的富裕群体不会像城里人一样，花几百元或者更多钱去听一场音乐会或者去夜总会，大部分小城镇的富裕群体更注重生活的稳定性，有了钱首先想到建个安乐窝，而不是高消费，这就给净水器企业带来了很大的商机。

    水污染环境的屡屡发生，人们对饮水健康的要求越来越高，加上中国小城镇的潜在富裕群体的净水器品牌购买意识逐渐增强甚至远远超过城市，59%的受访者非常关注追赶时尚健康潮流，而一线城市只有50%，这里有两个原因：首先是小城镇居民的信息来源较少，他们不知道如何挑选产品，只有相信名牌才比较可靠；其次是小城镇居民住宅周围全是亲戚朋友，怕被人小瞧了，因此更加看重面子。这些消费心理恰好与传统思维相佐，不少企业以为这些偏僻落后地区对品牌要求不高，甚至可以成为推销积压和处理产品的场所，如果这么想就大错了，这恰恰是一些净水器企业开拓这些市场效果不佳的原因，因此一定要特别的注意。